——“双11”不再仅仅线上电子商务途径的主场，各地实体商超也正借力即时零售途径立异玩法，敞开

　　、凯德MALL等多地实体商超综合体，纷繁在美团、群众点评推出多种品类的购物卡团购和主题直播活动，顾客可线上购买后到邻近门店运用。一系列线上线下联动、产品零售与服务零售相交融的新玩法，打开了实体商超参加“双11”的新局面。线上线下

　　也将同步露脸直播间，品牌旗下的华润万家超市、萬家MART、萬家LiFE、萬家CiTY、Olé、blt都将参加直播活动，本次直播兑换的购物卡可支撑全国3000多家华润万家门店运用。据了解，11月10日至11月12日，重庆百货

　　、阜阳商厦等商超还将在美团直播间密布开播，中百百货&中百仓储超市、永旺AEON、广州天环广场、物美超市、嗨特购、新世界百货、卓展集团、北方国贸购物广场等多地商超也将参加到美团官方“双11”系列直播活动中。值得一提的是，当下，各大商超综合体活跃拥抱到店团购、本地直播、即时零售等线”更是成为实体商超线上线下联动发力的“练兵场”。对此，业内人士剖析以为，本年“双11”期间，各大商超线上线下联动，使用数字化提高运营功率，充沛的发挥本地门店和品牌的服务才能，让服务消费、产品消费确实定性更有保证。套路少了、优惠多了，实体商超反向招引年轻人回到线下消费，这带来的不仅是短期销售额的增加，长时间还有助于做大实体零售蛋糕，加快职业的全途径运营。

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