有调研显示,2020 年零售市场,线%,那么在线上复购率低,流量瓶颈明显的当下, 新品牌如何布局和抢占线下渠道?
业务迅速增加,如何避免供应链落后导致失去盈利机会或者质量下降损坏口碑 ?
新时期,零售业产业链数字化程度低,不论是零售商还是品牌商都面临上面这三大问题。那么,如何破局?7月15日,“链学堂”系列沙龙之《新时期如何构建品牌护城河暨“零兽界”产品说明会》在杭州市梦想小镇召开。多点副总裁李庆欣、全渠道电商运营专家刘经伦、微链首席研究员周乐莅临现场,逐个击破行业痛点,专业分享行业经验。
“客户洞察不精准,市场需求把握不清,产品力下降;渠道跟不上,让竞争对手赶上,损失使用者真实的体验;团队成长跟不上业务增长……品牌的脆弱性决定了其数智化升级的必要性。”
微链首席研究员周乐博士分享了《让零售更美好——“零兽界,成就100家数智时代零售界独角兽”》。周乐博士认为,品牌只有敬畏用户、敬畏市场,方能长存。新时期,应做到数智化守护品牌,控人、控货、控场,进而守护用户价值,完成线下渠道数字化才能实现真正意义的品牌数字化。
随后,周乐博士对“‘零兽界’零售品牌定向加速计划”展开了说明,该项目将通过整合多点、微链生态资源,打造多点+零售经营者+投资者+创业孵化平台联动的零售品牌加速平台,提升多点行业影响力,并逐步打造行业生态,在数字零售的大背景下,实现多方共生、共赢。通过“选-育-拓-链-推”五大步骤,“‘零兽界’零售品牌定向加速计划”,在能力、市场资源、资本、品牌影响力四个方面,赋能零售创业企业和新锐企业,并让大家在了解线上线下一体化数智零售新趋势基础上,为企业未来的发展提供新思路、新势能。
具体来说,这个加速计划,主要通过“4+1”学习模块、14天线天全周期加速服务,全方面提升品牌的行业洞察和战略能力基础、产品与供应链能力、线上线下一体化运营能力、组织建设能力,并精准对接资本,赋能品牌新发展。
“线上线下运营三思辨——用户要什么?我还能做什么?够简捷吗?”全渠道电商运营专家刘经伦以《品牌线上线下运营差异化》为题,结合自己从业经历,分析了零售业近二十年的发展。
作为多点/麦德龙线上赋能业务版块负责人,刘经伦老师具备18年线上、线下全渠道零售运营经验。以瑞幸、元气森林、盒马等经典案例为切入点,通过一系列分析,刘经伦指出,线上线下运营要有五个统一:统一语言、统一流程、统一目标、统一动作、统一思维。同时,要通过商品、用户、卖场、组织四方面做驱动。
“在对的时间,做对的事,用对的人”。什么是对的时间?怎么做对的事?如何用对的人?多点副总裁李庆欣结合她20 多年在外企和京东、360 等头部互联网公司的工作经验,为现场创业者们分享了她在组织效能提升方面的内容。
有关零售,通过一组数据,李庆欣老师为大家揭示了一个直观的现状——线下零售不可被取代,但需要被改造、升级。线上线下一体化已然成为零售业发展的大趋势。零售企业在新时期如何为品牌构建“护城河”?李庆欣老师结合自己经历与研究,提供了一套完整的方法论。“决胜未来,组织先行;战略落地,人才先行;基业长青,文化先行。”李庆欣老师表示,企业经营是系统工程,组织能力特别的重要,打造人才供应链应整合性地制定人才战略,而企业的使命愿景价值观才是留住人才、长远发展的决定要素。
在热烈的交流与探讨中,活动落下帷幕。参会企业家纷纷对嘉宾们无私的分享表示感谢,零售业与品牌的发展难点得到解惑,对未来有了更坚定的期待。
品牌不只是一个名字,也不是一个代号,而是一种撼动时代的能量。欢迎加入“零兽界”,成为时代破局者!