“治大国如烹小鲜”语出《老子》第六十章，告诉我们的是治理国家要像烹制小鱼小菜一样，专注的是操刀掌勺凝神聚力，把控的是时间火候恰到好处，讲究的是烹饪手法熟能生巧，笃行的是出奇制胜“色香味俱全”。治国理政如此，具体到新闻宣传工作上，亦脱不开题中之义。尤其是在重大主题报道中，都市生活类纸媒面对舆论格局的深度调整、新闻业态的快速迭代、传播渠道的日新月异，更应创新性地运用好这一新理念，在时代发展中守好主阵地、唱响主旋律、讲好新故事，打好媒体融合“组合拳”。本文以半岛都市报《小康》特刊的创作过程为例，阐释“烹小鲜”理念对在重大新闻主题报道中的实践运用。
“烹小鲜”既是一种洞察幽微、举轻若重的应势而谋，有对事物规律的深刻把握；又是一种图难于易、举重若轻的顺势而为，有精雕细刻的“绣花功夫”。我们深知，新闻不可能提前策划出来，但让新闻的“时效度”达成最优解需要策划。如何让我们的作品迸发出鼓舞人、感召人、塑造人的蓬勃力量，是新时代新闻工作者的责任与使命，所谓“愚者昧于成事，智者见于未萌”，新时代新闻工作者更应善思先引、精微致广，成为“烹小鲜”的智者。
雪泥鸿爪有痕可追，草蛇灰线有迹可循。党的十八大提出，要在2020年全面建成小康社会。由此判断，对于小康的报道当是今后宣传工作的中心任务之一。2020年年初，半岛报道团队便着手策划并收集该主题报道的相关信息。当年6月，中宣部启动“走向我们的小康生活”主题采访活动，要求围绕“决胜全面小康 决战脱贫攻坚”进行主题宣传。“半岛”应势而为，从而赢得主动。
特刊筹备期间，报道团队深知“烹小鲜”从食材选择使用、调料搭配、用料配比、烤制火候等每个方面都有大文章，不容半点粗疏和马虎。习要求新闻工作者“慢慢地加强脚力、眼力、脑力、笔力”，“四力”是新闻工作者的“看家法宝”，是讲好中国故事、传播好声音的必备条件。而2021年2月25日习在全国脱贫攻坚总结表彰大会上提出的伟大脱贫攻坚精神，则是完成《小康》特刊的思想指引。
通过这一重要节点，报道团队分析“全面小康”的宣布可能在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点。“一步先，步步先”，这样准备时间更为充裕。
为使特刊内容准确扎实，报道团队前后从“四史”等权威著作和“学习强国”等权威平台上查阅汇总了20余万字的文字素材，提炼编辑见报两万余字；多次求教党校、驻青高校等专家学者，数次赴青岛画院等机构，并请青岛市美术家协会作为艺术指导，约请上百位书画家进行创作，最终筛选出符合标准要求的作品近30幅，作者中包括青岛画院院长及全国书法兰亭奖获得者，为《小康》特刊后来的爆红奠定了坚实基础。
2021年7月1日，“中华大地上全面建成了小康社会！”之声响彻寰宇。7月14日，半岛都市报推出重大主题策划——文图画卷《小康》特刊，从小康首问到全面建成纵深梳理，全面系统解读“小康”。
“烹小鲜”要用心掌控火候，调和五味。著名学者南怀瑾说，所谓“烹”，是文火、细火，慢慢熬炖。这才叫“烹小鲜”，才入味。除了丰富恰当的主料配料，“精美的菜是要细心烹调的”，重大主题报道同样需要精心用力才能成就精品爆款。
同党报央媒相比，在时政类新闻的采写与报道方面，都市生活类媒体的先天短板不言而喻。如何避开党报央媒的锋芒，避免“千报一面”，报道团队勇敢打破传统的报道思路和报道形式，采用“书画+文字”这种喜闻乐见、更接地气的形式予以呈现，出奇制胜。
关于“小康”报道，大多数媒体聚焦在“脱贫攻坚”方面，部分媒体的目光往前推至“南湖启航”，各种报道片段式散见于报网端微频。《小康》特刊内容上的创新在于，视野又往前推了三千年。从《诗经》“民亦劳止，汔可小康”的“千年梦想”，到“百年奋斗”，再到“今朝圆梦”，特别讴歌了近代以来中国带领中华儿女浴血抗争、从苦难走向辉煌的奋斗史诗，全面立体地展示了中华民族为小康梦想奋斗的历程，完整阐释了“小康”这一千年梦想的历史经纬和现实基础以及重大社会意义。同时撷取“齐鲁样板”“经略海洋”等本地元素、城市特色，将山东以及青岛的发展置于这一宏大叙事的文史背景下。此外，“小康”还延伸串联起千百年来不同时期人类对于小康的认知理解、各个时期的社会现状，以及标志性事件，既有多元维度，又有历史纵深，大开大阖，有着非常强的感染力。
版面分配大气得体。第一个板块“千年梦想”6个版。从“首铭中国”到孔子的“大同之咏”，从汉唐盛世到东方觉醒，文脉烛照，文化自信。但无论是农耕文明时代，还是积贫积弱的近代，小康对老百姓来说，都只能是遥不可及的奢望。第二个板块“百年奋斗”6个版，从1921年南湖“开天辟地”开启百年奋斗征程，到1949年中华人民共和国成立“换了人间”；从1978年改革开放唱响“春天的故事”，再到“全面建设小康”的提出，峥嵘岁月，续写风流。第三个板块“今朝圆梦”12个版。报道十八大以来中国特色社会主义进入“风景这边独好”的新时代，中国人民完成从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。
三大板块除了主稿外，分别附以链接：“钩沉”“温故”“平语近人”，对版面中的主题内容衍生解释和相关知识普及，画龙点睛。比如《丝路传奇》一篇的“钩沉”中，便介绍了张骞出使西域时所处的时代背景，方便读者更好地理解主稿。
和许多别的类型的艺术作品类似，一件新闻作品能够带给读者最直观的感受，就是视觉上的表现力，而最具表现力的色彩正在《小康》特刊画作之中。特刊版式风格一致，但三大板块色调有别，每个版面中相应配图占据一半，画风多种多样，与主题相得益彰，如《丝路传奇》用简单的线条勾勒情景，偏于写意；《东方觉醒》以油画表现轰轰烈烈的五四运动；《初心致远》则以中国红渲染人民群众载歌载舞的幸福场景，生动传神地展现出大家奔赴美好生活、努力奋斗的状态……同时，一些绘画中的书法作品嵌入绘画，提升了作品的灵韵和气魄。
此外，《小康》特刊从封面封底的视觉设计也别具匠心。封面文字“小康”，封底文字“一心中国梦”，正通版，首尾呼应；色调“暖金”，画面寓意为徐徐推开的两扇复兴之门。
妙化诗词歌赋为标题，诸如“风景这边独好”“春天的故事”“敢教日月换新天”等，意蕴丰厚、格调雅致，满满的文化气息。
“烹小鲜”不忘追求花色多样。重大主题报道，既反映客观实际，也是历史的鲜活记录，在媒体融合的时代发展要求下，《小康》特刊还做了更多呈现——通过半岛网、半岛新闻客户端及微信平台，发布长图、视频、H5等衍生品，印制了精装册页形式的《小康》特刊，赋予重大主题报道更震撼的传播魅力。总之，“四史+文史”，丰满厚重；“书画+文字”，雅俗共赏，《小康》特刊努力将“烹小鲜”的技法做到独树一帜。
纸上春秋，笔底波澜。“烹小鲜”需要用心、用情、用力，最终端上桌的是散发浓浓时代气息的盛宴。这种“鲜”与伟大的时代同频共振，传播时代故事，传承时代精神，传递时代强音。
在此次重大主题报道中，一篇篇文字的谋篇布局、一帧帧画面的情景重现，将大社会、大变化、大主题用丰富多元、亲切可人的形式样貌反映出来，“飞入寻常百姓家”，既上连“天线”，又下接“地气”，在激烈的媒体竞争中占得一席之地。
《小康》特刊出品后，读者叫好，专家点赞。杭州师范大学人文学院教授、北京大学文学博士张树国评价称：“内容‘富’起来，报纸‘厚’起来。24个版的《小康》特刊，‘串珠成链’，是一次文明的回溯，也是一篇奋斗的史诗。”青岛科技大学传媒学院副教授、硕士生导师，媒介与社会发展研究中心负责人宋守山以《什么是媒体的“主流”以及怎么来实现“主流”》为题撰写评论：“‘半岛’出了个《小康》特刊，破阵出圈，成了爆款……我相信，如《小康》这样的特刊是能够提升报纸的美誉度和关注度的，能够让人安静地坐下来，用心地读一读。”
2021年8月26日，《小康》特刊被青岛市档案馆作为珍贵资料收藏入馆，永久留存。
源浚者流长，根深者叶茂。习指出，实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，需要充分运用中华民族数千年来积累下的伟大智慧，在新的时代条件下实现中华文化的创造性转化和创新性发展，从而“以古人之规矩，开自己之生面”。新的赶考路上，每个新闻战线的工作者都应时刻牢记肩头有责任、笔下有乾坤，增强历史自觉、坚定文化自信，从始至终坚持做好“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。
